애플의 존 터너스, 세계 최강 기업 중 하나를 이끌게 되지만 그 자리는 지뢰밭이다

Apple의 최고 바나나로서 15년 동안 통치한 Tim Cook은 즉시 알아볼 수 있고 상상을 초월하는 강력하며 엄청난 부자가 되었습니다.대부분의 사람들은 Cook의 현재 순자산을 약 30억 달러로 추정합니다. 이는 Apple의 시가총액이 그의 시계에서 약 4조 달러로 11배 이상 성장함에 따라 그가 주로 성과 기반 주식 보상을 통해 축적한 자산입니다.

하지만 그 직업에는 많은 짐이 따르기도 합니다.Cook은 또한 두 개의 Trump 행정부와 한 개의 Biden 행정부를 탐색해야 했습니다. 각각은 Big Tech, 중국 및 규제에 대한 입장이 다릅니다.Cook은 또한 암호화 문제로 FBI에 맞섰고, Apple이 iPhone을 불법 독점으로 만들었다는 비난에 맞서 App Store를 법정에서 수년 동안 변호했으며, 인권 단체의 원치 않는 관심을 많이 끌었던 중국 시장에 머물기 위해 타협했습니다.마지막으로 Cook은 회사의 가장 야심찬 하드웨어인 Vision Pro 헤드셋이 소비자들에게 폭탄을 터뜨리는 모습을 지켜보았습니다.결과가 아직 알려지지 않은 AI에 대해서는 아무 말도하지 않습니다.신임 CEO 존 터누스(John Ternus)가 모든 것을 상속받습니다.

지난 몇 년간 Cook의 가장 큰 전투를 살펴보겠습니다.

확실히 우리 모두는 2016년 FBI 암호화 싸움을 기억합니까?캘리포니아주 샌버너디노에서 열린 휴가 모임에서 총격 사건이 발생한 후, FBI는 애플에 범인의 아이폰 잠금 해제를 도와줄 것을 요구했습니다.Cook은 암호화가 사람들의 개인 데이터 노출에 대한 유일한 의미 있는 대응책이며 이를 강제로 깨뜨리는 것은 위험한 선례가 될 것이라고 주장하면서 이를 거부했습니다.FBI가 다른 방법을 찾아내면서 교착 상태는 결국 끝났지만, 이로 인해 개인 정보 보호 회사로서 Apple의 정체성이 확고해졌고 전 세계 정부와 수년간 긴장 관계가 형성되었습니다.Ternus는 그 정체성과 그에 따른 의무를 상속받을 것입니다.

App Store의 독점금지 전쟁은 Cook에게도 결코 쉬운 일이 아니었습니다.Epic Games는 앱이 Apple의 인앱 결제 시스템을 사용해야 한다는 요구 사항과 매출 30% 삭감에 대해 연방 법원에 Apple을 고소했습니다(그리고 판사가 왜 사용자가 단순히 개발자에게 더 낮은 가격으로 개발자에게 직접 지불할 수 없는지 쿡에게 압력을 가했을 때 그의 답변은 그녀의 회의론을 거의 꺾지 못했습니다).법원은 이를 독점이라고 부르기를 거부하면서 2021년에 애플이 크게 승리했지만, 개발자들이 외부 결제 옵션에 연결할 수 있도록 허용하라는 명령을 받았습니다.외부 구매에 대해 27%의 수수료(일부 할인!)를 부과하는 가장 좁은 의미의 규정을 준수했으며 법원은 이를 경멸했습니다.제9순회항소법원은 2025년 말 이 판결을 지지했고, 지난달 재심리 요청이 거부된 후 애플은 이미 사전 항소 심리를 거부했던 대법원에 청원할 준비를 하고 있습니다.Apple이 실제로 청구할 수 있는 수수료는 하급 법원에서 결정해야 합니다.

에픽 사가는 훨씬 더 광범위한 반독점 전쟁의 한 전선일 뿐입니다.미국 법무부는 2024년 3월 애플이 사용자가 아이폰에서 전환하기 어렵게 만드는 방식으로 타사 앱 및 장치 개발자(경쟁 스마트워치, 디지털 지갑, 메시징 서비스 등)를 제한함으로써 스마트폰 시장을 불법적으로 지배하고 있다고 비난하면서 애플을 고소했습니다.연방 판사는 해당 사건을 기각하려는 애플의 신청을 기각했는데, 이는 애플이 수년 동안 법원을 힘들게 할 수 있음을 의미합니다.그리고 바로 이번 주에 Apple은 인도에서 잠재적으로 380억 달러의 벌금을 부과받을 수 있다고 밝혔습니다. 규제 당국은 앱 시장에서 지배적 지위를 남용하고 Apple이 필수 재무 데이터 제공을 거부한 혐의로 유죄 판결을 내렸습니다. 인도에서 Apple의 시장 점유율이 여전히 약 9%로 상대적으로 적기 때문에 조사 결과에 이의를 제기할 수 있는 특이한 각도가 있다는 사실로 인해 복잡한 사건이 발생했습니다.Ternus는 직접적인 사법 위협을 받고 있는 App Store의 수익 모델을 통해 이 싸움을 중간 단계에서 물려받았습니다.

중국 역시 지속적이고 점점 더 불편한 균형을 유지해 왔습니다.Cook은 중국 공급망을 중심으로 Apple의 제조 사업을 구축했으며, 이로 인해 Apple은 시간이 지남에 따라 정부가 더욱 적극적이고 예측하기 어려워진 국가에 깊이 의존하게 되었습니다.그는 또한 중국 시장에서 사업을 운영하기 위해 불편한 양보를 했습니다. 특히 중국 앱 스토어에서 VPN 앱을 제거하고 중국 사용자의 iCloud 데이터를 국가가 통제하는 서버에 저장했습니다.쿡은 트럼프의 첫 임기 동안 관세와 무역 전쟁 위험으로부터 애플을 보호하는 데 능숙했음을 입증했는데, 이는 부분적으로 트럼프와의 개인적인 관계를 구축하는 것이었습니다. 트럼프는 쿡의 은퇴 소식에 자신이 "굉장한 사람이다!"라고 말했습니다.Apple은 이미 Cook이 회장으로서 Ternus가 지정학적 영역을 협상하는 데 계속 도움을 줄 것이라는 신호를 보냈습니다. 이는 이러한 관계가 까다롭고 Cook의 제도적 지식이 여전히 매우 가치 있다는 점을 인정한 것입니다.